根据现行《印花税法》及相关征管细则，印花税的征税对象主要依据合同或应税凭证的性质确定，而不是根据交易表面形式判断。因此，当交易涉及虚拟币购买用于打赏或直播礼物消费时，重点要分析发票载明的业务性质与合同实质关系。
一、业务实质分析
在直播生态中，用户或企业先向平台购买虚拟币，然后使用这些虚拟币为主播打赏或支付相关互动费用。平台向购买方收取的金额，本质上是通过信息网络技术提供的数据传输、虚拟账户管理及在线互动功能。这种服务在性质上属于基于信息技术的网络服务活动，并非实物商品买卖，因此不应被认定为“购销合同”。
同时，从发票开具角度看，发票上注明的项目通常为“信息服务费”或“网络服务费”。依据《印花税税目税率表》，“技术合同”是指技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让等合同。虽然“信息服务”与传统的技术咨询不完全相同，但在税法口径中凡属技术支持、信息处理、网络技术服务等内容，通常可纳入“技术服务合同”范围。
二、印花税税目对应
1. 技术合同税目适用情形
根据《印花税法》及其实施细则，凡涉及利用信息技术、网络平台系统、数据分析、流量分发等方式提供服务的合同，均属于技术服务合同，印花税按该税目征收。
计算方法为：
应纳印花税额＝合同金额 × 税率
其中，技术合同的适用税率为按合同金额的0.03‰（例如合同金额100万元，应纳印花税3元）。
此类服务的签约主体通常为企业与平台（如直播平台、短视频平台等），属于提供基于系统信息处理的有偿技术服务，因此应按技术合同贴花。
2. 购销合同税目排除理由
购销合同主要指实物商品的买卖、供应或采购关系。虚拟币、虚拟礼物并不属于有形商品，且平台仅提供充值及系统使用权，而非将虚拟币作为独立商品销售。因此，不应认定为购销行为，也无需按购销合同缴纳印花税。
三、若涉及复合业务的区分处理
在少数复杂业务中，合同中既包含虚拟币销售（充值）又包含技术服务功能。例如：
- 平台向企业销售定制虚拟币充值包，同时提供推广后台管理技术；
- 合同同时约定虚拟礼物销售及技术接口接入服务。
这种情况下，应分别核算合同金额：
- 纯粹的充值或转换部分可视为资金结算，不属于印花税征收范围；
- 技术接口支持、推广分析、系统维护等部分，则仍应按照技术服务合同贴花。
四、风险提示与合规建议
- 发票内容为判断依据
税务机关通常根据发票备注内容与合同条款判定税目。如果发票上标注“信息服务费”“网络服务费”“技术服务费”等字样，应直接按技术服务合同贴花。 - 合同条款需清晰
合同应明确约定服务性质与收费标准，以避免被税务机关误判为其他应税凭证或购销关系。 - 留存交易凭证
企业或主播在进行大额充值或礼物消费时，应保留发票、电子合同及付款记录，以便税务核查或费用入账凭证审核。
五、总结
综上所述，购买虚拟币用于直播平台打赏时，平台开具的“信息服务费发票”反映的是信息处理与技术支撑服务性质，并不属于实物交易。因此，在印花税征收上，应按照**“技术合同”**税目缴纳印花税，而不是“购销合同”。
若合同仅单纯体现充值或账户内资金划转，无实质服务内容，则可视为非应税行为，不需贴花。实际操作中，应以合同约定及发票内容为主要判断标准，确保纳税处理符合文件要求。